기업탐험대 · 2026-08-02

편의점이나 마트에서 다른 제품보다 눈에 띄게 저렴한 '자체브랜드(PB)' 상품을 본 적 있나요? 왜 이런 상품은 더 저렴하게 팔릴까요?

PB상품은 편의점이나 마트가 직접 기획해서, 제조는 다른 공장에 맡기고 자기 브랜드 이름을 붙여 파는 상품이에요. 일반 브랜드 제품처럼 별도의 광고비나 중간 유통 단계가 많이 줄어들어요.

일반적으로 제품 가격에는 광고비, 여러 단계를 거치는 유통비용이 포함돼 있어요. PB상품은 이런 비용을 크게 줄일 수 있어서, 비슷한 품질이어도 더 저렴한 가격에 내놓을 수 있는 거예요.

유통업체 입장에서도 PB상품은 다른 곳에서 살 수 없는 자기만의 상품이라 고객을 붙잡아두는 효과가 있어요. 그래서 최근에는 편의점, 마트마다 PB상품의 종류와 품질이 계속 늘어나고 있는 추세랍니다.