기업탐험대 · 2026-07-13

똑같아 보이는 운동화인데, 브랜드가 다르다고 가격이 몇 배씩 차이 나는 경우가 있어요. 사람들은 왜 비싼 브랜드 제품을 살까요?

브랜드는 단순한 이름이 아니라, 품질에 대한 '신뢰'를 상징해요. 오랫동안 좋은 품질을 유지해온 브랜드는 사람들에게 '이 브랜드라면 믿을 수 있다'는 믿음을 줘요. 이런 믿음 때문에 사람들은 기꺼이 더 높은 가격을 지불해요.

또 브랜드는 '자기표현'의 수단이 되기도 해요. 특정 브랜드의 옷이나 신발을 착용하는 것 자체가 자신의 취향이나 가치관을 보여주는 방법이 될 수 있어요.

이렇게 브랜드의 이름값 때문에 실제 제품 원가보다 더 비싸게 팔리는 부분을 '브랜드 프리미엄'이라고 해요. 브랜드 프리미엄이 크다는 건, 그만큼 그 회사가 오랜 시간 쌓아온 신뢰와 이미지가 가치 있다는 뜻이에요.